廣告評論(一)上篇

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胡桃夾子網上廣告(可按此參閱)

胡桃夾子


廣告的內容介紹:聖誕節快到了,香港芭蕾舞團一貫以往的作風亦將在這浪漫而又神秘的聖誕節上演芭蕾舞劇胡桃夾子
並且,因令年是前藝術總監謝傑斐所編舞的《胡桃夾子》15週年,因此,今年用作宣傳的廣告亦別具意義,亦具有華麗的"氣息"
因此我選擇了這廣告作分析和探討的作用。而我將會由顏色,字體,整體而言,而去作出簡短的評編

顏色方面: 運用頗好, 並且在漸變色運用方面頗為出色, 因為在這廣告的第一頁, 廣告設計者為了令相片中的女主角好像輕輕手握着桌子, 他刻意將第一頁的底面形造一個較墨綠色的效果. 但當越接近女主角的那部分, 較深的墨綠色已變得較淺, 形造了一張桌子的感覺。並自令那旁邊那不同款色的胡桃夾子也好像站在桌上般的, 我認為這種營造出來的"桌子"給讀者一種很自然的感覺。
第二方面,這四頁的廣告以黑色,綠色為主,給讀者一種既高貴又優雅的感覺。因為黑色代表了一種神秘的美感,而墨綠色則而一種温暖的感覺,而在兩者的襯托下,給人一種吸引力,卻不會咄咄逼人的感覺。而且設計者在黑色和墨綠色的襯托下,加入了一些七彩繽紛又不同大小的圓點,正正切合了此芭蕾舞劇的主題--帶給觀眾一個夢幻的聖誕節,緊緊扣往了讀者的眼晴

字體設計方面: 大致上很特出。在廣告的第一頁, 設計者利用繩索勾畫出----The Nutcracker(胡桃夾子) 這個芭蕾舞劇的名稱, 甚為有意思, 因為在胡桃夾子這個芭蕾舞劇中的第三幕的男子三人舞中, 那三個男子便是拿着三條繩索跳出高難度的舞姿, 嬴得全㻛觀眾的掌聲, 亦成這舞劇最令觀眾祈侍的一部分。因此我認為創作者利用繩索帶出主題, 別貝意義。

字體大小: 大致上都能帶出文章的重點和略點。在廣告的第一頁, 設計者刻意將-- Nutcracker(胡桃夾子), 香港芭蕾舞團等字眼放大, 令讀者更容易了解資訊。另一方面, 作者把--獨舞員張思圓等字眼縮小。這亦能可以提供資訊, 亦不失會浪費和錯誤利用空間, 詳略得宜

         並且在廣告的第二頁, 利用--締造完美聖誕等字吸引讀者閱讀標題下的文章。


圖片方面

整體廣告的評論:我認為設計者以兩者的雙面列印形式帶出這套芭蕾舞劇的名稱,內容簡介和票價和跟進活動等等的資訊很足夠而又不會太沉重,很好!
在另一方面,設計者在廣告的第一頁的上半部分開了兩個半田形的小窗子,令閱讀者可看到第三頁那聖誕樹的頂部,感覺好像在別人的窗外看到別人家裏那華麗的聖誕樹。這令閱讀者恨不得打開廣告欣賞別人的家在做什麼,與此同時亦令閱讀者更了解這套芭蕾舞劇的詳細內容,吸引更多人購買此劇的門票。如果這目的達到了,這套廣告便成功了